自去年年底開始的家電漲價目前仍在繼續(xù),特別是液晶電視一改過去多年持續(xù)降價的態(tài)勢,讓消費者感覺有些意外。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升,未來家電價格或?qū)⒊掷m(xù)承壓,這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉(zhuǎn)型。
“黑電”“白電”價格齊飛
就在一周前,向來主張“不漲價”的小米電視通過官方微博宣布,將其48英寸和55英寸的兩款高清電視售價上調(diào)300元。事實上,小米并非第一個“吃螃蟹”的,樂視電視此前已兩次宣布調(diào)價,其多款產(chǎn)品上調(diào)100元至300元不等。
不僅是電視等黑色家電價格走高,空調(diào)、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價。春節(jié)前,美的、格力、志高空調(diào)相繼通知,產(chǎn)品價格上漲了50元至200元;冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調(diào)整。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示,從去年12月份開始,家電企業(yè)開始醞釀產(chǎn)品價格調(diào)整。從目前來看,價格調(diào)整的幅度整體沒有超過10%,多數(shù)企業(yè)的調(diào)價范圍在5%以內(nèi),也有一些企業(yè)目前沒有選擇調(diào)價。
“就電視而言,真正漲得比較多的是互聯(lián)網(wǎng)品牌,畢竟其利潤壓得更低。”京東商城家電事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理劉俊說,傳統(tǒng)電視品牌中,低端機(jī)價格上浮更明顯,中高端機(jī)價格相對平穩(wěn)。
記者走訪了北京幾家大中和國美電器市場發(fā)現(xiàn),消費者整體反應(yīng)比較平靜,認(rèn)為普通家電價格不算太高,漲幅基本在可接受范圍內(nèi)。商場導(dǎo)購人員也表示,今年春節(jié)期間的銷量沒有受到影響。
原材料價格大幅走高抬升成本
此次家電漲價背后,最主要的因素是原材料價格大幅上漲,迅速抬升了企業(yè)的生產(chǎn)成本。
“2016年下半年與上半年相比,不銹鋼價格上漲約40%,冷軋板漲了63%,硅鋼漲幅超過100%,銅漲幅近30%,聚丙烯樹脂漲幅30%;此外,產(chǎn)品包裝用的紙箱價格也上漲了近30%。”姜風(fēng)介紹說,《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》施行后,運輸費用也上漲了近40%,這些都給企業(yè)生產(chǎn)造成了不小的壓力。
原材料費用是家電價格的主要組成部分,對于冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品而言,成本大頭是鋼板和塑料硬件等;而面板、液晶屏則占據(jù)一臺電視機(jī)生產(chǎn)成本的70%至80%甚至更高。
數(shù)據(jù)顯示,2016年下半年,32英寸面板價格由50美元漲到75美元,漲幅達(dá)50%;40英寸高清面板漲幅接近80%。面對這波仍未結(jié)束的面板漲價潮,過去一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商,終于扛不住壓力,不得不提高價格。
“彩電是個充分競爭行業(yè),平均凈利潤不到2%,因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒告訴記者。
在彭健鋒看來,彩電價格回調(diào)是正常的市場行為,對行業(yè)、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來,部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強(qiáng)調(diào)低價競爭的行為,既不可持續(xù),也對行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展不利。
姜風(fēng)也認(rèn)為,近幾年來家電上游行業(yè)普遍低迷。通過長期調(diào)整,在上游行業(yè)逐漸走出低谷后,出現(xiàn)了最近的原材料價格恢復(fù)性上漲行情,有其內(nèi)在的合理性。
價格壓力倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型
記者采訪多家電視、空調(diào)企業(yè)均表示,綜合國內(nèi)持續(xù)去產(chǎn)能、環(huán)保措施加強(qiáng)以及人民幣匯率波動加大等因素,未來仍將受到上游漲價壓力。
面對原材料價格和成本持續(xù)走高,創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價壓力,即繼續(xù)減少小尺寸機(jī)型占比,相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放,加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價。
專家認(rèn)為,此輪家電漲價,實質(zhì)上是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇調(diào)整與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等多重因素作用的結(jié)果。在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下,家電行業(yè)依靠自主創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展逆境而上。2016年,我國彩電銷售量首次突破5000萬臺;前11個月家電業(yè)平均利潤率達(dá)到7.3%,創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高。
但繁榮背后的隱憂同樣不可忽視。特別是在原材料不斷上漲的情況下,中國家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為顯著。以電視為例,一方面是全球十大彩電品牌,中國已占據(jù)五席;然而另一方面,電視企業(yè)長期處于虧損和微利狀態(tài)。
“家電行業(yè)作為高度市場化行業(yè),經(jīng)過多年市場競爭的洗禮,自身具備很強(qiáng)的自我調(diào)節(jié)能力。企業(yè)應(yīng)主動適應(yīng)形勢的變化,將消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為企業(yè)發(fā)展的方向,通過自主創(chuàng)新和管理能力的提升,進(jìn)入以創(chuàng)新驅(qū)動和效率驅(qū)動為主的發(fā)展階段,實現(xiàn)自身的健康運營。”姜風(fēng)說。
事實上,家電從業(yè)者也更加意識到,越來越多的消費者把產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗作為決定是否購買的重要因素。這意味著,無底線的價格戰(zhàn)已經(jīng)過去,隨著消費結(jié)構(gòu)的升級以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,價格調(diào)整已成為趨勢,市場消費也將回歸理性。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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