您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>汽車頻道>車市新聞
分享

2017年2月7日,啟辰品牌正式獨(dú)立,在汽車圈掀起了波瀾。然而在看了一圈新聞報(bào)道以及評(píng)論之后,發(fā)現(xiàn)別說是讀者了,很大一部分汽車媒體都對(duì)這件事兒云里霧里:獨(dú)立?相對(duì)誰獨(dú)立?獨(dú)立之后變成了什么性質(zhì)?獨(dú)立到底會(huì)帶來哪些影響?啟辰與東風(fēng)自主品牌有何關(guān)系?實(shí)際上,在此前數(shù)個(gè)月內(nèi)各種傳言就已經(jīng)四起,總體上負(fù)面預(yù)期大于正面。然而,如果大家理清啟辰與東風(fēng)、日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)等等之間的關(guān)系,就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題迎刃而解。

你肯定不知道,啟辰和東風(fēng)、日產(chǎn)是這種關(guān)系!

啟辰獨(dú)立依然是合資性質(zhì) 不是自主

有媒體聲稱,啟辰獨(dú)立之后,就會(huì)并入東風(fēng)“大自主”框架下,有助于東風(fēng)自主板塊的發(fā)展壯大。然而當(dāng)我們梳理他們之間關(guān)系之后,發(fā)現(xiàn)完全不是這么回事兒。

有一個(gè)從名稱上完全看不出合資性質(zhì)的公司—— “東風(fēng)汽車有限公司”(簡(jiǎn)稱東風(fēng)有限)——才是是東風(fēng)與日產(chǎn)50:50持股的合資公司。而我們?cè)谑袌?chǎng)上買到的奇駿等掛著“Nissan”標(biāo)的“東風(fēng)日產(chǎn)”車型,是一家全稱叫做“東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司”(簡(jiǎn)稱東風(fēng)日產(chǎn))的企業(yè)銷售的,這家公司是合資公司“東風(fēng)汽車有限公司”的分公司,而Nissan產(chǎn)品的生產(chǎn)商是東風(fēng)有限自己。如下圖所示。

你肯定不知道,啟辰和東風(fēng)、日產(chǎn)是這種關(guān)系!

而所謂的東風(fēng)自主,如東風(fēng)風(fēng)神系列產(chǎn)品,實(shí)際上是東風(fēng)乘用車公司,這家公司并不是一家獨(dú)立的企業(yè)法人,而是東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱東風(fēng)集團(tuán))的分支機(jī)構(gòu),而東風(fēng)集團(tuán)持有東風(fēng)股份50%的股份。從持股比例角度,東風(fēng)集團(tuán)是國(guó)有企業(yè)東風(fēng)汽車公司的控股子公司,后者持有東風(fēng)集團(tuán)66.86%的股份。

在此次獨(dú)立之前,在“東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司”內(nèi)部的市場(chǎng)銷售總部,有一個(gè)“啟辰事業(yè)部”,獨(dú)立運(yùn)營(yíng)啟辰品牌市場(chǎng)、營(yíng)銷、傳播工作,但并不具備獨(dú)立的研發(fā)、生產(chǎn)能力和資質(zhì)。

你肯定不知道,啟辰和東風(fēng)、日產(chǎn)是這種關(guān)系!

而此次所謂的啟辰獨(dú)立,指的是此前“啟辰事業(yè)部”從東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司獨(dú)立出來,升格成為一家與東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司相對(duì)獨(dú)立但級(jí)別相同的“分公司”,叫做東風(fēng)啟辰汽車公司。

因此,嚴(yán)格意義上講,東風(fēng)啟辰依然是東風(fēng)與日產(chǎn)合資的一部分,可以看成是東風(fēng)日產(chǎn)的親兄弟 。

你肯定不知道,啟辰和東風(fēng)、日產(chǎn)是這種關(guān)系!

分公司是什么意思,分公司意味著他們實(shí)際依然同屬一家公司,即東風(fēng)有限、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)啟辰依然是一個(gè)整體,只不過在具體的分工和職能上彼此有所區(qū)別。例如,東風(fēng)股份專心搞生產(chǎn),包括東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)啟辰以及東風(fēng)英菲尼迪的所有車型都是由東風(fēng)有限生產(chǎn)的。而東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)啟辰則專心搞市場(chǎng)、搞營(yíng)銷,以及一定的設(shè)計(jì)開發(fā)工作。

你肯定不知道,啟辰和東風(fēng)、日產(chǎn)是這種關(guān)系!

啟辰獨(dú)立 利多弊無 前景向好

通過以上的梳理我們不難發(fā)現(xiàn),啟辰的獨(dú)立實(shí)際上依然是在東風(fēng)與日產(chǎn)的合資企業(yè)框架內(nèi)的運(yùn)作,所謂的獨(dú)立實(shí)際上更多也僅僅是品牌層面和管理層面的獨(dú)立,目前看來利多弊無。

從有利的方面看,啟辰的獨(dú)立將為啟辰品牌帶來更大的自主性,在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品定位等方面,其戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的確定將可以更多地立足于自身情況和發(fā)展需要,而非此前立足東風(fēng)日產(chǎn)整體戰(zhàn)略。當(dāng)然,這種獨(dú)立依然是有限的,三家公司作為一個(gè)合資公司整體,依然要遵循合資公司的整體利益。不過獨(dú)立之后,啟辰無疑將在資金方面獲得更多資源,以實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

而在技術(shù)層面,除了外觀設(shè)計(jì)可能由自己負(fù)責(zé)之外,啟辰依然可以繼續(xù)獲得來自東風(fēng)有限的支持,例如基礎(chǔ)的技術(shù)架構(gòu)、動(dòng)力總成等核心技術(shù)支持,依然可以繼續(xù)與東風(fēng)日產(chǎn)共享研發(fā)資源、共用零部件,甚至以分公司的身份向日產(chǎn)要求提供更有力的技術(shù)支持。

除非有證據(jù)表明啟辰的獨(dú)立是中日雙方利益斗爭(zhēng)的妥協(xié),否則啟辰品牌的獨(dú)立無疑表明日產(chǎn)了對(duì)于啟辰銷量和盈利增長(zhǎng)的樂觀預(yù)期,啟辰的發(fā)展對(duì)于日產(chǎn)品牌在中國(guó)乃至全球銷量、盈利表現(xiàn)都有著極為積極的意義。在這種背景下,有理由認(rèn)為掌握著技術(shù)的日產(chǎn)有動(dòng)機(jī)、有意愿向啟辰提供更多更新的技術(shù)輸入和支持,而非此前為了應(yīng)付政府“合資自主”要求而僅僅提供“老舊技術(shù)”——盡管老舊技術(shù)成熟可靠,但無益于提升啟辰的品牌形象和市場(chǎng)地位。

實(shí)際上,5年時(shí)間在全國(guó)發(fā)展了近200家獨(dú)立的經(jīng)銷商,為啟辰品牌的獨(dú)立提供了有力的市場(chǎng)支持,且目前月均約1萬輛的市場(chǎng)成績(jī)能夠保證啟辰獨(dú)立后短期內(nèi)生存無虞。從這一點(diǎn)上看,東風(fēng)日產(chǎn)顯然從一開始就已經(jīng)為啟辰獨(dú)立做好了準(zhǔn)備。

因此我們認(rèn)為,啟辰品牌的獨(dú)立總體上利多弊無,不論對(duì)于啟辰品牌還是對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)都是一件多贏的舉措。而良好的發(fā)展勢(shì)頭結(jié)合更加自主的市場(chǎng)運(yùn)作、更有力的技術(shù)支持、同樣堅(jiān)定的日產(chǎn)品牌背書,我們相信啟辰將以此為契機(jī)快速成長(zhǎng),前景向好。

責(zé)任編輯:鄭梅欽

最新車市新聞 頻道推薦
進(jìn)入新聞?lì)l道新聞推薦
秋冬腳冷睡不著?陽(yáng)虛體寒南街調(diào)
進(jìn)入圖片頻道最新圖文
進(jìn)入視頻頻道最新視頻
一周熱點(diǎn)新聞
下載海湃客戶端
關(guān)注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095414 舉報(bào)郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權(quán)歸作者所有,如果侵犯了您的版權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們,本站將在3個(gè)工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護(hù),謹(jǐn)防受騙上當(dāng),適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時(shí)間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日?qǐng)?bào)主管主辦) 版權(quán)所有 閩ICP備15008128號(hào)-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)備案編號(hào):20070802號(hào)

福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有海峽都市報(bào)(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權(quán)說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價(jià)| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報(bào)投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評(píng)論自律管理承諾書